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執(zhí)行·永遠(yuǎn)的痛
作者：佚名 時間：2002-1-6 字體：[大] [中] [小]
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如果你是一個以創(chuàng)意謀生的廣告人，如果你不幸身在一個實力不那么雄厚的本土公司，如果你不湊巧沒遇見一個NB的總監(jiān)或是一個一流的拍檔，那我知道：什么是你心底永遠(yuǎn)的痛。
你是一個心比天高的copy writer，你常常為了一個idea夜不能寐，如果你在某個新出爐的獲獎作品集中發(fā)現(xiàn)一個你在幾年前就想過并執(zhí)行出來的點子，但是，獲獎的并不是你。那一剎那，我知道：什么是你心底永遠(yuǎn)的痛。
中國廣告與世界一流的廣告的差距有多大，或許我們還不太明了。有一點我們可以自信：在創(chuàng)意方面，我們與世界的距離并不遙遠(yuǎn)。但是，惟有一樣，那個叫做“執(zhí)行”的東西，是我們心底永遠(yuǎn)的痛。
因為執(zhí)行，你某個令人拍案叫絕的點子被客戶不容分說地槍斃；
因為執(zhí)行，你某個足以入圍嘎那的點子被國內(nèi)某項廣告獎評比殘酷地淘汰出局；
因為執(zhí)行，你被迫放棄一個精彩而又成熟的點子，一而再、再而三地加班，去重新發(fā)想一個盡可能容易執(zhí)行的idea。
那一剎那，我知道：你的心在隱隱作痛。
身為廣告蟲，你我都知道：一流的美指和不入流的美指執(zhí)行出來的平面足以用“天壤之別”來形容，匆匆忙忙趕出來的東西很難和有條不紊做出來的精品競爭，30萬的制作也絕對不能拿來和300萬的制作相提并論。
當(dāng)我們看david·龔輕描淡寫地提起：當(dāng)年在倫敦出道當(dāng)導(dǎo)演的時候，拍得不好就可以重拍，——這種寬松的預(yù)算我們想都不敢想。
當(dāng)我們聽以“雞蛋里挑骨頭”名噪海峽兩岸的黃文博介紹：臺灣的廣告公司可以用10萬新臺幣的預(yù)算來拍一張正片，——這種大手筆的執(zhí)行方式在我們聽起來簡直就是天方夜譚。
當(dāng)在國際4A的舊同事懶洋洋地在電話那端告訴我們：他們正在為某著名國際品牌創(chuàng)作一款將于10個月以后發(fā)布的路牌平面時，——這種計劃性極強的操作模式讓我們望洋興嘆。
我們已經(jīng)習(xí)慣用二三十萬的預(yù)算搞掂一支CF，——而這僅僅只能支付一個知名臺灣導(dǎo)演的出場費。
我們已經(jīng)習(xí)慣用不租片、不拍正片的形式去發(fā)想、執(zhí)行平面，因為客戶只打算為這款平面付出不到五千人民幣。
我們已經(jīng)習(xí)慣在三天之內(nèi)創(chuàng)意制作一組報廣，因為AE和客戶似乎都不明白：除了創(chuàng)意之外，執(zhí)行也需要合理的工作時間。至于計劃性，他們當(dāng)然更不知道是何物？
我們已經(jīng)習(xí)慣因為執(zhí)行不到位的問題經(jīng)受一次又一次的折騰，對于執(zhí)行過程中出現(xiàn)的種種問題，我們已經(jīng)從憤憤不平到麻木，我們心里非常明了：以我們所擁有的這種執(zhí)行方式、執(zhí)行流程、執(zhí)行條件，即使是以“創(chuàng)意美學(xué)”著稱的許舜英親自出馬，恐怕也會嚇得立刻厥倒……
——那一刻，我相信：許大小姐的心一定在揪心裂肺般的痛。而感同身受的我們，在合上大大小小的廣告獎作品集的時候，也一定會在長嘆一聲的同時，輕輕地拍打胸口，默默地?fù)嵛课覀冃牡啄怯肋h(yuǎn)的痛。